Яндекс.Директ предлагает ряд инструментов, которые помогут автоматизировать создание контекстной рекламы. В частности, для интернет-магазинов будет полезным создание товарных фидов — своеобразных баз товаров, которые, при определенных манипуляциях, могут показываться в объявлениях Директа без дополнительной муторной ручной работы.

Что такое фиды в Директе

Фиды используются, в первую очередь, для создания и . То есть таких типов объявлений, в которых предусмотрен некоторый шаблон, куда можно просто подставлять названия товаров, цену, некоторые другие данные, и за пару кликов создать объявления для сотен или тысяч товаров.

Товарный фид представляет собой файл в одном из следующих форматов:

• YML (Yandex Market Language) — формат создан специально для

Использовать фид очень удобно, потому что он позволяет проще актуализировать информацию по наличию товаров, ценам, акциям, добавлять товарные характеристики, группировать объявления в зависимости от категории товара.

Как создать фид для Директа

Как было сказано, фиды работают для динамических объявлений и смарт-баннеров, где есть свои ограничения по тематике товаров. Возможно, количество тематик со временем расшириться.

Мы же разберем создания фида для розничной торговли .

Фид для товаров розничной торговли должен быть в формате YML (для других тематик возможны CSV или XML). У него, как у документа в формате XML, используется один элемент: . Список всех товарных предложений находится в элементе , а элемент содержит информацию об одном товаре. Чтобы было понятнее, как это выглядит:

Способов создания YML-файла несколько. Мы рекомендуем опробовать автоматизированный, с помощью сервиса mysitemapgenerator.com. Здесь нужно будет перейти в раздел YML-генератор .

Как видно на примере выше, существует ряд параметров , которые можно вносить в XML-файл (или же YML). Для розничной торговли, например, список выглядит следующим образом.

Как видите, настроек множество. Свой список со своими особенностями есть для каждой тематики, и полный набор параметров можно посмотреть в Справке от Яндекса.

Создание динамических объявлений с фидом

Загружая фид, выберите его тип и укажите название.

В каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping.

Как выбрать формат файла фида

Фид данных — информация о товарах, которые вы хотите продать, составленная в понятном для Google формате. Google сканирует ваш фид и определяет, подходит ли товар или товары определенному поисковому запросу. Необходимо структурировать различные элементы вашего фида, иначе Google не посчитает его релевантным.

Существует два основных способа создания фида:

ТXT — текстовый формат (электронная таблица) или формат с разделителем-табуляцией.

Создать его можно в Microsoft Excel или таблицах Google. Простой и понятный формат фида, в первой строке которого следует указывать названия атрибутов, разделенных табуляцией. Во второй — значения этих атрибутов.

XML — текстовый документ с расширением XML.

Более сложный способ, который требует технических знаний. При этом файл XML с нужными данными можно создать прямо на вашем сайте. Еще один плюс формата: в нем проще указывать несколько значений для одного атрибута, а значит — давать более точную информацию о товаре.

Важно: Google не поддерживает фиды в формате XLS и CSV. Прежде чем добавить такой файл, преобразуйте его в текстовый формат .

Если у вас несколько продуктов, можно создать свой фид вручную, с помощью таблиц Google. Сотни или тысячи продуктов? Вручную — не вариант. В моем случае товаров немного, поэтому я сделала фид в текстовом формате.
В тему: можно создать фид с помощью Netpeak Spider .

Обязательные поля фида

Независимо от того, как вы создаете фид: с помощью приложения или вручную, следуйте правилам заполнений полей (атрибутов). Здесь важно соблюдать последовательность и отвечать требованиям к подаче. Если напортачить — Google отклонит фид или, в перспективе, ваши клики сильно подорожают.

Атрибут	Описание
id [идентификатор]	уникальный идентификатор товара (не более 50 символов)
title [название]	название товара (не более 150 символов)
description [описание]	описание товара (не более 5000 символов)
availability [наличие]	наличие товара в магазине Допустимые значения in_stock [в_наличии] out_of_stock [нет_в_наличии] preorder [предзаказ]
price [цена]	цена товара (Синтаксис - число, оформление в соответствии со стандартом ISO 4217)
condition [состояние]	состояние товара

Отмечу, id [идентификатор] и link [ссылка] — атрибуты, которые выставлены по умолчанию. С заполнением других обязательных атрибутов придется повозиться, но наши старания будут вознаграждены.

Название товара должно быть информативным и точным, в противном случае Google будет трудно понять, когда показывать рекламное объявление. Вот хороший пример:

Используйте шесть советов по созданию понятного названия продукта:

• добавьте ключевые слова. По какому ключевому слову хотите показывать свой товар пользователю? Берите его в заголовок;
• используйте название продукта. Очевидно? Тем не менее не все так делают;
• используйте цвет, бренд, размер для дифференциации. Длинные запросы обычно указывают на желание купить. Тот, кто забивает в строку поиска «Apple iPhone 8 Plus 64GB Gold» более заинтересован в покупке, чем тот, кто набирает «телефон». Создавайте подробный заголовок, чтобы показываться максимально релевантно;
• сначала важное. Размещайте главное в начале. Например, продаете детское питание, пользователи ищут его по аналогичному запросу. Называйте свой продукт «Детское питание с первых дней жизни. Только качественные товары», а не «Только качественные товары для малышей. Детское питание с первых дней жизни»;
• номер модели и другие элементы описания товара. Возможно, вы и сами частенько ищите нужный товар, указывая модельный год или издание. Ваши потенциальные клиенты тоже так делают;
• используйте до 150 знаков. Я не знаю идеальной длины названия продукта, но, знаю наверняка — чем подробнее, тем лучше.

Product Description

Чтобы определить, какие ключевые слова будут запускать рекламные объявления, Google внимательно изучает описания продуктов. Составите описание некорректно — пропустите ценные клики. Позаботьтесь, чтобы оно было информативным.

Описание продукта Lodge Cast-Iron:

Пять простых советов для создания корректного описания:

• представьте себя на месте клиента. Подумайте, что нужно знать покупателю, чтобы совершить покупку;
• кратко и точно. Лаконично опишите всю полезную для потенциального покупателя информацию;
• включите наиболее релевантные атрибуты. Это может быть размер продукта, предполагаемый возраст покупателя, специальные функции товара, технические характеристики;
• важнейшую информацию о товаре — в начало . А вам хотелось бы выискивать в тексте нужные характеристики?;
• следите за грамматикой. Трудно сосредоточиться на чтении, когда твои глаза постоянно спотыкаются об ошибки в тексте.

Google Product Category

Google использует этот атрибут, чтобы максимально точно распознать ваш продукт. Выбор категорий — обязательный этап создания правильных поисковых запросов.

Пример: «Электроника» — «Аудиосистемы» — «Принадлежности для аудиосистем» — «Принадлежности для MP3-плееров».

Если вам трудно найти подходящую категорию продуктов Google, тогда ваша собственная типизация становится особенно важной. И хотя это не обязательная часть фида, я рекомендую использовать ее по максимуму. Почему? Чем больше деталей указываете, тем легче получить видимость и корректировать ставки на уровне детализации.

Используйте таксономию вашего сайта или категории. Посмотрите на страницу продукта, там есть такие слои категорий:

Это может быть отличным типом продукта. Просто скопируйте и вставьте слои в поле вашего типа продукта в фиде.

Если таксономия сайта не описана, вы не находите ее полезной, добавляйте свои собственные слои. Запомните только, что в типе продукта главное — наглядность.

Image

Изображение — важнейшая причина клика по вашему объявлению. Если изображения плохого качества или размыты, это может оттолкнуть потенциальных покупателей.

Удостоверьтесь, что у вас есть три и больше фотографий хорошего качества для всех товаров.

• каждое изображение должно предоставлять клиенту дополнительную информацию о продукте : относительный размер, как использовать продукт, его целевой покупатель;
• одежду и аксессуары люди любят рассматривать со всех сторон . Предоставьте им такую возможность;
• Основной образ продукта должен включать четкий вид продукта на белом фоне ;
• Видимый в миниатюре . Если покупатели не могут рассмотреть ваш товар, не ждите много кликов.

Price

Обычно именно цена влияет на клик по товару. Когда у вас уникальный продукт и у него очевидные преимущества перед конкурентами — более высокая цена привлечет нужные клики.

Brand

Независимо от того, продаете вы собственный или перепродаете чей-то брендовый товар, марку нужно указывать. Почему? Чаще всего покупают те люди, которые ищут товар по названию бренда.

Availability

Проследите за тем, чтобы эта информация соответствовала тому, что указано на сайте. Не только потенциальный покупаель разочаруется, обнаружив, что заявленый «in stock» товар отсутствует, ваш товар просто не будет показываться в результатах поиска Google Shoping.

Condition

Состояние товара может быть новым (new), б/у (used), восстановленным (refurbished). Учтите, продавать восстановленные (отремонтированные) товары можно не во всех странах. Больше об атрибуте «condition», примеры заполнения можно найти в справке Merchant Center .

Чтобы повысить эффективность объявлений я советую применять дополнительные атрибуты. Разумеется, ваши объявления уже могут показываться и конкурировать с другими, но с дополнительными элементами они станут более информативными и привлекательными:

• additional_image_link [дополнительная_ссылка_на_изображение];
• mobile_link [мобильная_ссылка];
• availability_date [дата_поступления];
• expiration_date [срок_окончания_действия];
• sale_price [цена_со_скидкой];
• sale_price_effective_date [срок_действия_скидки];
• unit_pricing_measure [количество_товара];
• unit_pricing_base_measure [единица_измерения_товара];
• product_type [тип_товара];
• identifier_exists [имеет_идентификатор];
• energy_efficiency_class [класс_энергоэффективности];
• material [материал];
• pattern [узор];
• item_group_id [идентификатор_группы_товаров];
• adwords_redirect [переадресация_adwords];
• excluded_destination [исключенные_службы];
• included_destination [включенные_службы];
• custom_label [метка_продавца].

Чтобы добавить дополнительный фид, перейдите в Merchant Center в раздел «Товары» и выберите вкладку «Фиды». Данные вводите по аналогии с основным фидом.

Таблицы Google — простой способ создать фид, когда товары всегда в наличии и практически не меняется ассортимент. Настройте расписание загрузки данных в зависимости от периодичности обновления информации о товарах на вашем сайте.

Также вы можете установить расширение Google Merchant Center . С его помощью создают, проверяют и отправляют фиды. Расширение нужно привязать к фиду из Merchant Center, чтобы информация поступала в таблицы и наоборот, отправлялась в систему. Дополнение позволяет:

• проверять всю таблицу или выбранные строки по требованию;
• использовать микроданные для автоматического обновления значений;
• проверять атрибуты в электронной таблице;
• просматривать ошибки обработки и предупреждения;
• загрузить фид в Merchant Center;
• просмотреть результаты обработки Merchant Center.

(по расписанию) — самый удобный способ, но только если у вас правильно настроен xml. Если фид не распознается, можно перевести его в Еxcel и пойти по первому пути.

. В этом случае, как минимум раз в месяц придется закачивать фид вручную.Рекомендую сначала загрузить фид как тестовый — все выявленные ошибки не окажут влияния на работу аккаунта. Для этого на первом шаге загрузки фида поставьте галочку возле типа «Тестовый». Время обработки фида обычно составляет 5-10 минут, в зависимости от количества товаров. Чтобы просмотреть информацию о фиде после загрузки, кликните по его названию. Если при добавлении и обработке возникли ошибки, они отобразятся на вкладке «Диагностика».

Как проверять данные о товаре

Проверить данные о товаре можно в основном фиде:

1. Выберите основной фид, который хотите проверить.
2. Нажмите на значок с тремя точками справа на вкладке «Обработка».
3. В раскрывающемся меню выберите «Загрузить файл».

1. Установите флажок в поле «Загрузить файл в тестовом режиме» .
2. Проверьте, появятся ли ошибки или предупреждения.

Как видите, создавать фиды нетрудно. Нужно только время, чтобы разобраться. Надеюсь, я вам в этом помогла.

Используйте Google Shopping и получайте больше конверсий.

Выводы

1. Чтобы создать основной фид, выберите формат файла.
2. Заполните обязательные поля: title, description, link, image_link, availability, price, condition.
3. Рекомендуемые поля фида нужны, чтобы повысить эффективность объявлений. С дополнительными элементами они станут более информативными и привлекательными.
4. Дополнительные фиды не являются самостоятельными источниками данных и нужны, чтобы добавлять в основной фид обязательные и дополнительные атрибуты.
5. Чтобы создать дополнительный фид, используйте Google Таблицы, расширение Google Merchant Center, автозагрузку с сайта или загрузите данные вручную.

Всем-всем привет!

Фиды Яндекс.Директ — самая настоящая палочка-выручалочка для больших интернет-магазинов, позволяющая автоматизировать создание объявлений в Директе. А как это сделать — дело техники..

В Интернете существует огромное количество интернет-магазинов с большим ассортиментом на которые нужно гнать трафик, чтобы получать продажи. Однако тут всплывает одна большая-большая проблема — как рекламировать такое количество товарных позиций в Яндекс.Директ? Неужто придется под каждый товар подбирать ключевые слова и писать объявления? Нет! Достаточно воспользоваться тем, что находится ниже и .

Немного истории

В прошлом 2016 году Яндекс выпустили в BETA-версии такие интересные штуки, как динамические объявления и управление фидами. Создавались они для работы с сайтами, содержащими в себе информацию об огромном спектре услуг или товаров. Этими нововведениями Яндекс заметно облегчил жизнь обладателям таких сайтов, которые хотели бы рекламироваться в Директе.

Что такое фид?

Фид — это файл, содержащий в себе информацию о товаре или услуге. Может быть нескольких форматов:

• YML (Yandex Market Language). Специально разработанный формат файла для Яндекс.Маркета;
• И еще парочку непонятных — GZ и TSV;
• Также можно использовать сжатые файлы ZIP.

Все эти форматы используются Директом и Маркетом для получения информации, которая выводится в объявлениях. Из всех вышеперечисленных, наиболее предпочтительны первые два.

Для чего нужен фид?

Как Вы уже поняли, фиды нужны для передачи информации о ассортименте интернет-магазина, но как эту информацию использовать в Директе. Очень просто! Воспользоваться динамическими объявлениями (к). Однако следует помнить, что данная разновидность объявлений, служит исключительно, как дополнение к уже работающим рекламным кампаниям, ведь она еще находится на стадии Beta-тестирования.

Как создать фид?

Для новичков, запускающих РК в системе контекстной рекламы Яндекса, данный вопрос стоит ребром, так как четкой и понятной информации о том, как создать фид — нет. Вот и я, в поисках информации для данного урока, прошерстил массу сайтов, просмотрел несколько видео, но ничего подходящего не нашел, так как видимо создание фида для большинства веб-мастеров не является чем-то сложным.

Пришлось немного покумекать головой, как сразу же пришла в голову светлая мысль — если в Яндекс.Директ можно использовать формат файла YML (XML), а Яндекс.Маркет вещь популярная, значит существует какой-нибудь генератор или шаблон подобных файлов. Я оказался прав и наткнулся на генератор XML-карт сайтов, который может генерировать YML — MySiteMapGenerator.

С его помощью можно очень легко создать файл, как для Яндекс.Маркета, так и для Директа:

Открыв сгенерированный YML-файл, Вы увидите следующее:

Набор кода со всеми данными о товарах, страницы которых проиндексировал YML-генератор. Все вот это вот и называется фидом Яндекс.Директ, а точнее Яндекс.Маркет.

Другие способы создания фида:

1. С помощью специальных плагинов для Вашей CMS. Например, для CMS WordPress существует плагин Market Explorer. Если у Вас другая система управления контентом, то ищите;
2. С помощью Excel можно создать файл формата CSV, но этот вариант менее предпочтителен, нежели YML (XML).

Что делать с фидом в Яндекс.Директ?

После того, как Вы создали фид, его нужно будет залить на проверку в Яндекс.Директ. Сделать это можно так:

Дополнительную информацию о фидах можно найти в Помощи Яндекса, вот ссылка .

Убедительная просьба: если материал Вам понравился и помог в решении проблемы, поделитесь, пожалуйста ссылкой, в социальных сетях.

До скорой встречи!

Тест по уроку №124

Лимит времени: 0

Навигация (только номера заданий)

0 из 5 заданий окончено

Информация

Проверьте, полученные на уроке, знания!

Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается...

Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.

Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:

Результаты

Правильных ответов: 0 из 5

Ваше время:

Время вышло

Вы набрали 0 из 0 баллов (0 )

1. С ответом
2. С отметкой о просмотре

1. Задание 1 из 5

   1 .

   Количество баллов: 1

   Что такое фид?

2. Задание 2 из 5

   2 .

   Количество баллов: 1

   Выберит формат файла фида, не разрешенного в Яндекс.Директ:

3. Задание 3 из 5

   3 .

   Количество баллов: 1

   Для чего нужен фид?

WordPress поставляется вместе со встроенными стандартными RSS-фидами. Вы можете настраивать стандартные фиды путем добавления произвольного контента, включать миниатюры в фид и т.д. Стандартных фидов RSS и Atom вполне достаточно для большинства пользователей, однако у вас может возникнуть желание создать произвольный RSS-фид для какого-либо определенного типа контента. В данной статье мы покажем вам, как создать свои собственные RSS-фиды в WordPress.

Предположим, что вы хотите создать новый RSS-фид, который будет отображать следующую информацию:

• Заголовок
• Ссылка
• Дата публикации
• Автор
• Цитата

Первое, что вам понадобится сделать – это создать новый RSS-фид в файле темы functions.php:

Add_action("init", "customRSS"); function customRSS(){ add_feed("feedname", "customRSSFunc"); }

Приведенный выше код инициирует функцию customRSS, которая добавляет фид. Функция add_feed имеет два аргумента – название фида feedname, а также callback-функция. Фид с названием feedname будет доступен по адресу yourdomain.com/feed/feedname. Callback-функция требуется для процедуры создания фида.

Как только вы проведете инициализацию фида, вам понадобится создать callback-функцию для генерации требуемого фида, что делается с помощью следующего кода в файле темы functions.php:

Function customRSSFunc(){ get_template_part("rss", "feedname"); }

В коде выше используется функция get_template_part для связи с отдельным шаблоном, однако вы можете также помещать RSS-код прямо в функцию. С помощью get_template_part мы можем отделить функциональность от разметки. Функция get_template_part имеет два аргумента – слаг и название, которые ищут шаблон с названием в следующем формате, начиная с самого первого файла (и следуя далее, если первый файл не найден):

1. wp-content/themes/child/rss-feedname.php
2. wp-content/themes/parent/rss-feedname.php
3. wp-content/themes/child/rss.php
4. wp-content/themes/parent/rss.php

В нашем руководстве слаг будет задан как тип фида, который мы создадим (в данном случае: rss). Название нашего фида будет feedname.

После того, как вы сообщите WordPress, что нужно найти шаблон фида, вам понадобится его создать. Следующий код обеспечит разметку для фида с информацией, перечисленной нами ранее. Сохраняем этот файл как slug-name.php в папке с нашей темой.

"; ?> >

Приведенный выше код шаблона будет генерировать RSS-фид, следуя указанной разметке. Переменная postCount позволит нам управлять количеством записей, выводимых в фиде. Шаблон может быть исправлен в зависимости от того, какую информацию вы хотите выводить (изображения записей, комментарии и т.д.).

Функция the_excerpt_rss выводит цитату каждой записи. Для записей, у которых не заданы цитаты, функция выведет первые 120 слов контента.

Наконец, чтобы вывести фид, вы должны будете сначала очистить ваши правила перезаписи. Самый простой способ сделать это – зайти в админку WordPress и щелкнуть по пункту Параметры – Постоянные ссылки. Просто щелкните по кнопке «Сохранить изменения», что приведет к очистке правил перезаписи.

Теперь вы можете получить доступ к вашему новому фиду по адресу yourdomain.com/feed/feedname, где feedname – это название фида, которое вы установили ранее в функции add_feed.

W3C предлагает сервис валидации фида , позволяющий вам проверить корректность созданного фида.

Решение проблем

При попытке просмотра моего фида вылезает ошибка 404!

• Убедитесь в том, что вы используете корректное название фида в вашем URL-адресе. Оно задается в функции add_feed.
• Если вы используете корректное название фида, обновите ваши правила перезаписи. Сделать это можно, пересохранив свои постоянные ссылки.
• Если вы пересохранили свои постоянные ссылки, вы можете сбросить правила перезаписи через файл своей темы functions.php. Добавьте следующий код к функции customRSS, созданной ранее. Убедитесь в том, что вы добавили код после функции add_feed: global $wp_rewrite; $wp_rewrite->flush_rules();
• Как только вы добавите этот код, перезагрузите ваш WP сайт. Примечание: этот код нужно будет удалить сразу после использования. Одного раза вполне достаточно для сброса правил.

Мой фид не прошел проверку валидности!

W3C валидатор фида должен выдать определенную информацию, в которой будет указано, почему фид не прошел проверку. Отредактируйте шаблон фида, чтобы избавиться от этих проблем.

Я столкнулся с ошибкой валидации!

Это популярная ошибка, которая вылезает в том случае, если язык RSS не задан в вашей сборке WordPress. Чтобы исправить это, добавьте следующий код к вашему файлу темы functions.php:

Function rssLanguage(){ update_option("rss_language", "en"); } add_action("admin_init", "rssLanguage");

Отредактируйте второй аргумент функции update_option, чтобы задать требуемый язык.

Как только код, представленный выше, будет добавлен к вашему файлу functions.php, перейдите к админке WordPress. После этого действия код должен быть удален из файла функций. Одноразовой загрузки будет вполне достаточно для настройки параметра rss_language.

Сделать это можно также через базу данных, отыскав опцию rss_language в таблице wp_options.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт! В прошлой статье я достаточно подробно описал, и обещал рассказать, как пропустить новостной канал своего блога через Feedburner, который является детищем корпорации Google.

Этот сервис используется практически всеми владельцами вебресурсов, которые технически дают возможность генерировать ленту новостей. В нашем случае это блог, созданный на CMS WordPress. В данной статье я планирую сказать несколько слов о значении названия Фидбернер, а также, естественно, во всех деталях поведать о действиях по созданию и настройке своего канала.

Что такое feed и как добавить свою ленту в Feedburner

Для начала немного о наименовании этого востребованного сервиса. Не вдаваясь в тонкости перевода составляющей feed (которое имеет несколько значений), скажу, что технически фид представляет собой специальный формат представления данных, который был разработан специалистами корпорации Гугл. Соответственно, Feedburner можно перевести как "зажигающий фид" или "поджигатель фида".

Для чего многие тысячи вебмастеров по всему миру "зажигают" новостные ленты для своих вебресурсов? Я уже говорил в статье об РСС, какими преимуществами по сути обладает эта технология. Ну а RSS сервис Feedburner с помощью своего функционала, включая рассылку по e-mail и возможность установки счетчика подписчиков, помогает настроить канал трансляции материалов своего блога практически как вашей душе угодно.

Итак, для того, чтобы добавить свой фид, нужно, прежде всего, зарегистрировать (одновременно вы получаете доступ ко всем его сервисам, включая почту на GMail). Поскольку Фидбернер является одним из продуктов этого гиганта поиска, как я отметил чуть выше, для дальнейших действий нужно перейти вот на эту страницу .

Обращаю ваше внимание на то, что если данная вебстарница не будет переведена автоматически на русский язык, то его придется выбрать вручную, нажав на ссылку «Languages» в верхней панели:

На вновь открывшейся вебстранице следует выбрать нужный язык (в данном случае - русский):

В результате вас перебросит обратно, где уже опции будут на русском языке. Сразу хочу отметить, что уже на протяжении длительного времени часть настроек фида до конца не переведена, это вызывает некоторое неудобство, но что делать, придется приспосабливаться. Далее "зажигаем" свой feed, вписав URL (адрес) RSS ленты своего ресурса:

Вы спросите, откуда взять подобный урл для своего вебресурса. Ну, для блогов, созданных на CMS WordPress, а именно им преимущественно посвящены материалы моего проекта, это совсем просто. Дело в том, что адрес стандартной новостной ленты WP имеет такой вид:

Http://ваш_сайт/feed

То есть, добавляете к URL вашего вебсайта окончание feed, и все в ажуре. Далее жмем на кнопку «next». На следующем шаге нужно внести название фида и его адрес:

Адрес фида будет добавлен вот к такому URL:

Http://feeds.feedburner.com/

Например, для моего блога полный урл ленты, оттранслированной через сервис Feedburner, будет выглядеть таким образом:

Http://feeds.feedburner.com/Goldbusinessnet

Этот URL можно будет использовать в дальнейшем. К примеру, его можно добавить при регистрации своего вебресурса в разнообразных сервисах для продвижения. В том числе тех, которые организуют различные рейтинги сайтов или блогов.

Итак, после того, как укажете название и адрес своего фида, снова щелкаете по кнопке «next» и перемещаетесь на следующую страницу:

Тут получите поздравления по случаю создания своей ленты Фидбернер и сообщение, что для вашего удобства подключена функция BrowserFriendly, которую мы подробнее рассмотрим чуть ниже.

А также включены услуги бесплатной опции StandardStats по предоставлению статистических данных. Не советую пропускать дальнейший шаг, поскольку будут предложены опции по сбору статистики фида, а это немаловажная информация, поэтому снова используйте «next», после чего попадете на вебстранцу, где проставляете все галочки:

Также по желанию можете воспользоваться платной услугой и получать дополнительную статистику, но я думаю, что это пока не нужно, поэтому в очередной раз нажимайте «next». В результате вы перебираетесь непосредственно на страницу управления своим фидом, где присутствуют панель со вкладками «Анализируй», «Оптимизируй», «Публикуй» и «Решай проблемы»:

Естественно, я не буду по косточкам разбирать функционал Feedburner, поскольку это слишком муторно и не стоит затраченного времени. Остановлюсь лишь на тех опциях, которые кажутся мне наиболее важными и могут пригодиться вам с самого начала. Вкладки «Анализируй» и «Решай проблемы» вообще пока рассматривать не будем, поскольку анализировать можно будет только спустя некоторое время после создания канала (статистика изменения числа подписчиков и т.д). Ну а проблем, честно говоря, я вообще не имел с самого начала запуска своего фида.

Настройки оптимизации Фидбернера

Итак, начинаем оптимизацию нашей RSS ленты. Сначала входим в свой аккаунт Feedburner по этой ссылке и нажимаем на название нужного фида (в дальнейшем их может быть несколько):

Для начала откроем вкладку «Оптимизируй», где уже включена по умолчанию (отмечена галочкой) опция BrowserFriendly , которая облегчит жизнь вам и вашим читателям. При выборе этой функции каждый читатель сможет выбрать наиболее подходящий ему способ чтения новостей блога и подписки (о нюансах настройки подписки по e-mail сервиса Feedburner мы поговорим чуть ниже):

В области «Опции внешнего вида» напротив пункта «Тема» из выпадающего меню можно выбрать нужный язык, если автоматически он был определен неправильно - ClearFeed (Russian). Также есть возможность расставить галочки напротив тех кнопок ридеров (читалок) RSS, с помощью которых ваши читатели будут знакомится с новостями вашей ленты. Естественно, лучше все их отметить галочками.

В области «Опции контента» того же Browserfriendly можно указать, что будет отображаться в новостной ленте (публикации с полным содержанием, только заголовки статей или вообще список статей выводиться не будет):

Здесь же в графу «Персональное сообщение» можно внести свой текст, который будет отображаться вверху вашей ленты, пропущенной через Feedburner. В конце обязательно нажмите кнопку «Сохранить» для подтверждения изменений. Теперь попробуем нажать на ссылку «Используйте URL перенаправления вашего фида на вашей основной странице BrowserFriendly», в результате чего откроется форма ввода адреса вашего нового фида.

Эта опция может пригодиться в будущем. Например, в тех случаях, когда вы создали новый канал на Фидбернер (скажем, в результате смены домена) и настроили серверное перенаправление со старого фида на новый, но не желаете терять своих старых подписчиков. Тогда сюда вводите урл нового фида, вследствие чего Feedburner будет отслеживать весь ваш трафик и отображать этот адрес вашим потенциальным подписчикам.

После всех настроек опции BrowserFriendly шапка ленты новостей Фидбернер будет выглядеть примерно так:

С тем, чтобы новостная лента корректно выводилась во всех ридерах (программах для чтения), необходимо воспользоваться пунктом SmartFeed из меню слева вкладки «Оптимизируй» и активировать данную опцию:

Обратите внимание, что можно настроить отображение линков как в непосредственно в RSS-потоке Фидбернер, так и в ленте новостей, которая расположена на сайте. После того, как проставите необходимые галочки и активируете данную функцию, в самом низу появится возможность для вставки RSS ленты на блог WordPress:

Результатом клика по соответствующему пункту выпадающего списка будет дополнительное окно, в котором дан нужный код для Вордпресс и подробная инструкция по его внедрению. Правда, она на английском языке, но разобраться при желании вполне по силам, используя хотя бы тот же переводчик Google:

После всех проделанных действий не забудьте сохранить выбранные настройки. В теле фида установленные вами ссылки (отмеченные галочками) будут располагаться таким образом:

Кроме всех примочек, которые я описал выше, существует еще одна, которая представляется мне весьма важной. Это возможность разместить в шапке вашего канала Фидбернер. Почему это важно? Да потому, что на месте этой картинки вы вполне можете разместить логотип своего сайта или блога, что может сделать ваш бренд более узнаваемым. Для этого существует опция «Feed Image Burner» из все той же вкладки «Оптимизируй»:

Сначала напротив пункта Image Source из выпадающего меню выбираем «Specife custom image URL», затем:

• Specify custom image URL - вписываем полный путь до изображения, расположенного на сервере вашего хостинга;
• Image Title - Тайтл картинки (тот текст, который будет появляться при наведении курсора);
• Link - ссылку на вебстраницу, которая будет открываться при нажатии на изображение (вполне логичным будет гиперссылка на главную страницу вашего ресурса).

После того, как вы активируете опцию Feed Image Burner, в правом верхнем углу вашего канала Feedburner появится заданный логотип:

Подписка по электронной почте

Пожалуй, одна из важнейших функций, которая позволит вашим читателям подписываться на свежие материалы блога по e-mail. А подписчики это "золотой фонд" любого вебресурса. Они являются частью целевой аудитории, и весьма значительной, обеспечивая в том числе доход вашему ресурсу (читайте статьи о и о том, ). Поэтому немедля переходим во вкладку «Публикуй» и выбираем опцию Подписки по электронной почте :

1. Subscription Management — управление подпиской. В первой части этой опции нужно установить русский язык, а затем скопировать предоставленный код и вставить его в нужное место на своем вебресурсе.

Если вставить код без редактирования, то форма будет выглядеть примерно так:

Как видите, даже несмотря на то, что установлен русский язык, надписи в форме на английском, что нас не может устраивать. Кроме того, желательно адаптировать форму под свой дизайн. В принципе, такая форма подойдет для размещения в сайдбаре, где ее помещают многие блоггеры. Однако, все-таки ее нужно откорректировать.

Во-первых, заменим язык на русский, а во-вторых, уберем ссылку на сервис Feedburner, которая нам совсем не нужна. Модифицированный код будет выглядеть тогда следующим образом:

Введите свой email:

А сама форма подписки приобретет такой вид:

Можно сделать так, чтобы надпись "Введите Ваш e-mail" отображалась внутри бокса ввода адреса электронной почты. Для этого нужно удалить участок кода:

Введите свой e-mail:

и еще один фрагмент:

Заменить на такой:

В результате получаем такой код:

и такую форму подписки:

Однако, подписка в таком виде несколько неудобна для потенциальных подписчиков. Попробуйте в форму выше вписать свой e-mail и сразу поймете, о чем я. Прежде, чем ввести свой текст в поле, придется удалить отображаемую там надпись.

Поэтому еще немного модифицируем полученную форму, добавив атрибут ONFOCUS в состав тега INPUT. Кстати, на блоге есть материал о , можете ознакомиться для лучшего понимания предмета. Итак, добавляем вот такой участок:

Onfocus="if (this.value == "Введите Ваш e-mail") {this.value = "";}"

к тегу INPUT:

В итоге образуется вот такой код:

И, соответственно несколько иная подписная форма:

Теперь при попытке ввода текста, содержащего адрес электронной почты, после первого же клика мышки надпись внутри бокса исчезнет, можете попробовать сами. Вроде бы мелочь, а потенциальным подписчикам дополнительное удобство. Ведь из деталей складывается целое, то бишь успех в продвижении проекта, в том числе наборе подписчиков.

Да, чуть не забыл. Если вы обратили внимание, в составе тега INPUT, отвечающего за отображение надписи "Введите Ваш e-mail", присутствует стилевой класс:

Class="subscribetext" .subscribetext {margin-top:18px;color:#6c6c6c;width:150px;text-align:center;}

Естественно, вы можете адаптировать форму подписки под дизайн своего вебресурса еще более, если обернете ее в , прописав дополнительно . Для редактирования и HTML кода () можно воспользоваться инструментами разработчика, которые имеются во всех популярных браузерах. Ярким примером может служить расширение Firebug ( об этом плагине для Firebox информация со всеми деталями).

Ну и в конце страницы с функцией Subscription Management неплохо бы поставить галочку, которая активирует опцию, в соответствии с которой вас будут предупреждать, когда кто-то из читателей будет отписываться от получения свежих материалов. Это очень важно, поскольку вы получаете информацию о том, насколько полезны ваши публикации читателям и в случае повального отказа от подписок можете оперативно повлиять на ситуацию.

2. Communication Preferences — здесь нужно настроить следующие аспекты:

1. Вписать свой адрес электронной почты, который будет лицезреть подписчик в поле "От";
2. Заполнить заголовок письма, которое получит ваш читатель для активации подписки;
3. Ввести текст самого письма.

Вначале по умолчанию текст темы и тела письма-подтверждения будет на английском языке. Поэтому, для того, чтобы избежать ненужного недопонимания со стороны потенциальных подписчиков, лучше составить свой текст на русском, придерживаясь определенного лекала. Не забудьте включить линк для подтверждения ${confirmlink}. Приведу пример самого письма:

Здравствуйте!. Пожалуйста, кликните по нижеследующей ссылке, чтобы активировать Вашу подписку, иначе Вы не сможете получать обновления: ${confirmlink} Если ссылка выше не является кликабельной или не открывается окно браузера, когда Вы кликаете по ней, скопируйте ее, вставьте в адресную строку браузера и нажмите Enter на клавиатуре. С уважением, Игорь Горнов

3. Email Branding — эта опция позволяет настроить содержание письма, которое будет приходить подписчикам об обновлении материалов вашего блога. Здесь, в общем, все понятно. В поле «URL логотипа» можно вписать путь до изображения на вашем сервере, чтобы ваш бренд был более узнаваемым. Как прописывать адрес картинки, мы уже разобрали чуть выше. отмечу лишь, что размер логотипа не должен превышать 200x200 пикселей. Также существуют ограничения в формате - только JPG, PNG или GIF.

Здесь же можно выбрать размер и цвет шрифта как заголовка, так и текста в теле письма. В процессе редактирования вы тут же увидите, как будет выглядеть письмо в окне предпросмотра. В общем, продумайте хорошенько, от внешнего вида вашей RSS рассылки многое зависит.

4. Delivery Options — последняя опция управления подпиской, которая дает возможность настроить ваш текущий часовой пояс. Также здесь можно определить интервал времени, в течении которого Feedburner будет доставлять подписчикам свежеиспеченные публикации вашего блога.

Настройка счетчика Feedburner

Это один из важнейших аспектов, ради которого стоит воспользоваться услугами сервиса Фидбернер. Установка счетчика на сайт дает возможность мониторить тенденции изменения количества подписчиков, тем самым давая пищу для размышления, насколько популярен ваш вебресурс и что необходимо сделать, чтобы увеличить число ваших верных читателей.

Но, прежде чем перейти к существу вопроса, советую вам воздержаться на первых порах от обнародования числа подписчиков. По крайней мере до тех пор, пока их число не превысит определенную цифру (скажем 500-1000). Это необходимо для того, чтобы не отпугнуть остальных читателей, которых малое число подписчиков может остановить. Хотя, многое зависит от уровня востребованности тематики ресурса и некоторых других составляющих.

В общем, если вы решились, то переходите во вкладку «Публикуй» в раздел «FeedCount» и активируйте данную функцию нажатием на одноименную кнопку. В итоге появится блок с вашим информером (Ваш Chicklet), имеющим дизайн по умолчанию, который можно изменить в любое время. Кроме того, здесь же присутствует готовый код счетчика, который после окончательного редактирования нужно будет скопировать и вставить на свой блог:

В блоке ниже (Стиль Chicklet) находится как раз инструмент редактирования, с помощью которого вы можете придать своему информеру требуемый вид сообразно дизайну вашего проекта. Сначала нужно выбрать вид счетчика (статический или анимированный), отметив соответствующую радиокнопку.

Затем выбрать цвет как для тела счетчика, так и для надписи, щелкнув левой кнопкой мышки по нужному оттенку на цветовой палитре. Результатом оного действия будет появившийся цветовой код в поле «Тело» либо «Текст». В общем, ничего сложного.

Результаты ваших телодвижений будут отображаться в реальном времени на демонстрационном прямоугольнике, расположенном чуть ниже опции «Текст». После всех проведенных действий нажимаете кнопку «Сохранить», находящуюся, как обычно, внизу.

Следующим шагом копируете получившийся код счетчика из окошка «Скопируйте этот HTML». Затем его необходимо внедрить в нужный шаблон WordPress (ссылка на статью об устройстве тем Вордпресс дана выше). Вставленная таким образом картинка с числом подписчиков будет являться ссылки на сервис Feedburner и при клике по ней откроется страница с вашим текущим фидом.

Также прописываем в теге A, который отвечает за образование гиперссылки, атрибуты для закрытия ссылки от индексации и target="_blank", позволяющий открывать страницу в новой вкладке. Обо всем этом уже было сказано чуть выше при описании настроек подписки по e-mail, поэтому не буду повторяться.

Дополнительные действия по оптимизации новостной ленты Фидбернер

На внешний вид вашего фида можно повлиять не только с помощью инструментов собственно Фидбернера, но и другими средствами, о которых я сейчас расскажу.

1. Настройка RSS в админке WordPress — есть возможность отредактировать содержание вашего новостного канала. Заходим в административную панель вашего блога в раздел «Настройки» - «Чтение»:

Здесь можно выбрать число элементов, которые будут отображаться в РСС канале. Также можно указать, в каком виде будут присутствовать оные элементы: в виде полных текстов либо их начальных фрагментов (анонсов). Второй вариант, мне кажется, является более предпочтительным именно для владельца ресурса по причине , процветающего на просторах всемирной паутины, в том числе в рунете.

Кроме того, если вы будете публиковать в ленте полную версию статьи, то читателю незачем будет переходить на сайт, и ваш ресурс недосчитается целевой аудитории. Конечно, для посетителей публикование анонсов, а не полных статей, создает определенные неудобства, но ничего не попишешь.

2. Вывод картинок в фиде — при описании настроек Feedburner и при опубликовании скриншотов я забыл упомянуть, что лента фида выводится без изображений, только текстовая информация чистейшей воды. Конечно, это удобно для пользователей и подписчиков. Но, согласитесь, что текст, пусть даже наиполезнейший, гораздо легче читается с сопутствующими изображениями, это свойство восприятия человека.

Внедрить картинки в фид, как вы, наверное, уже догадались, вполне возможно и не представляется сложной задачей. Для ее решения нужно открыть файл FUNCTION.PHP вашей темы WordPress (ссылку на статью о файловом устройстве тем я уже давал чуть выше) и прописать следующую функцию:

Function featuredtoRSS($content) { global $post; if (has_post_thumbnail($post->ID)){ $content = "" . get_the_post_thumbnail($post->ID, "thumbnail", array("style" => "float:left; margin:0 15px 15px 0;")) . "" . $content; } return $content; } add_filter("the_excerpt_rss", "featuredtoRSS"); add_filter("the_content_feed", "featuredtoRSS");

Здесь нужно дать некоторые пояснения. В таком виде код инициирует вывод маленьких миниатюр. Дело в том, что по при загрузке очередного изображения WordPress может генерировать сразу несколько картинок-копий разного размера. Поэтому в ленту RSS можно также вставить подходящие вам по размеру изображения. Чтобы установить нужный размер миниатюры, обратим внимание на строку 4 представленного кода:

$content = "" . get_the_post_thumbnail($post->ID, "thumbnail", array("style" => "float:left; margin:0 15px 15px 0;")) . "" . $content;

Здесь, в зависимости от вашего желания, требуется изменить параметр "thumbnail" функции на следующие:

• medium — если желаете выводить миниатюру среднего размера;
• large — ежели хотите отображать большой размер миниатюры;
• full — для вывода реального (полного) размера картинки;

Возможно, мгновенных изменений на своем канале Feedburner вы не увидите, необходимо время (около суток), чтобы они проявились. Да, обращаю ваше внимание, что при редактировании файла FUNCTION.PHP (да и любых других тоже) обязательно используйте какой-нибудь специализированный наподобие NotePad++ с подсветкой синтаксиса, который позволяет возвращаться на несколько шагов назад и эффективно отслеживать проделанные изменения. По крайней мере, делайте копии редактируемых файлов.

Это, пожалуй, все, о чем я хотел сегодня рассказать. Конечно, еще остались белые пятна непознанного, но тема довольно обширная, поэтому все в одной публикации нет возможности охватить. Надеюсь на вашу признательность, уважаемые читатели, за мои труды и надеюсь, что вы не преминете нажать на кнопочки социальных сетей, расположенные чуть ниже.